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雅虎新CEO梅耶尔沿袭谷歌文化一切以产品之

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来源: 作者: 2019-02-11 18:44:37

雅虎新CEO梅耶尔沿袭谷歌文化:一切以产品为先

雅虎新CEO玛丽莎梅耶尔

北京时间8月9日早间消息,临危受命的雅虎新CEO玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)已经向员工明确表示,产品为先将成为她复苏计划的关键一步。

战略方向

据知情人士透露,自从三周前接过雅虎帅印以来,这位谷歌前高管已经与雅虎产品经理展开过多次沟通,希望找出扭转雅虎搜索和电子邮件服务颓势的方法。

她已经对员工表其实示,为了带领雅虎复兴,她希望开发或收购一些能够充分利用新平台的服务,例如社交络、移动设备,以及能够通过周围环境了解即时信息的技术包括本地化企业。

梅耶尔最近还要求从公司内部站Backyard的首页上,撤下雅虎的股票走势,借此向员工传递一个信号:应该集中精力开发更好的络服务,而不应担心公司的财务状况。

知情人士透露,梅耶尔最近反复对雅虎员工说:我希望你们为用户考虑。

尽管刚刚上任不久,但梅耶尔对产品和用户的全面看重,却与她的前任、仅担任CEO五个月的斯科特汤普森(Scott Thompson)背道而驰。后者希望雅虎拓展电子商务业务,并利用用户数据来吸引广告主。

在汤普森离职后短暂掌舵雅虎的罗斯莱文索恩(Ross Levinsohn)则试图通过与其他内容站合作,和放弃部分广告技术来提升雅虎广告收入。

37岁的梅耶尔将于10月生下第一个孩子。她曾经对同事表示,在完成对雅虎业务的评估前,不会宣布战略计划。但现阶段对产品的强调,已经透露出一丝端倪。

梅耶尔的发言人拒绝让她接受媒体采访。

现状堪忧

无论她的战略是什么,要带领这样一家近些年来收入停滞不前、股价一潭死水的企业复苏,梅耶尔都必须制定激进的战略。谷歌等企业已经在络广告市场攻城拔寨在雅虎50亿美元的年收入中,该业务占到绝大多数。

不仅如此,她也无法获得谷歌那样庞大的资源展开收购。谷歌的现金储备是雅虎的20倍,市值也约为雅虎的10倍。

雅虎新CEO梅耶尔沿袭谷歌文化一切以产品之

自从梅耶尔上任以来,雅虎股价上涨2.7%,几乎与纳斯达克综合指数保持同步,但该股过去5年来已经下滑近30%。

如何为程序员和高管提供与谷歌和Facebook比肩的待遇,将成为雅虎的一大挑战,该公司近些年来一直在经历员工离职潮。

但梅耶尔或许仍有一大优势,那就是时间。据知情人士透露,雅虎董事会曾经向她承诺,将给她数年时间来恢复雅虎的核心广告业务,该业务目前已遭投资者看淡。雅虎200亿美元市值中,有很大一部分源于该公司对亚洲互联公司的投资。

雅虎董事长弗莱德阿莫罗索(Fred Amoroso)尚未立刻发表评论。

具体措施

作为产品计划的一部分,梅耶尔向员工透露,她希望改版雅虎络搜索服务。值得一提的是,她曾经在谷歌担任搜索高管。

雅虎搜索目前使用的是必应的后台技术,但外观仍由雅虎控制。这一搜索广告合作计划已经出现了一丝改善的信号:雅虎搜索广告收入在经历了多个季度的萎缩后,终于在今年上半年实现同比增长。

但根据美国互联流量监测机构comScore的数据,雅虎搜索在美国市场的份额已经连续下滑多年,从一年前的15.9%下滑至6月的13%。

尽管电子邮件和搜索业务举步维艰,但雅虎体育、OMG!和雅虎财经等媒体业务仍在增长。除此之外,雅虎还推出了一些新项目,包括Axis移动浏览器,以及在观看电视时使用的IntoNow应用。

知情人士透露,莱文索恩任职期间试图放弃部分广告技术资产,但梅耶尔最近终止了这一计划。她考虑通过多种方式对广告技术进行投资,以便更好地与谷歌等主导企业展开竞争。

知情人士表示,梅耶尔还对从前的一项计划表达了一丝兴趣将更多的雅虎内容和广告引入其他站,这项战略在内部被命名为Play the Web。

该计划需要发布一个络,帮助娱乐站和热门博客在页面上安装雅虎的新软件,从而展示根据访问者兴趣量身定制的文平衡了章和视频,也就是所谓的内容个性化。

目前还不清楚梅耶尔是否计划重启该项目的某些计划。

重视人才

知情人士表示,梅耶尔一边在规划战略,一边还在与雅虎的程序员建立关系,具体方式则是通过一款名为dev random的共享电子邮件列表,与一些并不直接向她汇报工作的软件工程师定期展开电子邮件交流。另有知情人士称,梅耶尔本人也是工程师出身,她曾经而过期的爱情就像发了霉的面包反复告诉同事,雅虎需要招聘更多程序员。

梅耶尔曾是谷歌的第20名员工,她目前正在将谷歌以产品为中心的文化和管理方式引入雅虎,后者的员工总数约为1.25万。知情人士透露,她还要求批准公司的所有招聘行为。谷歌联合创始人塞吉布林(Sergey Brin)和拉里佩奇(Larry Page)多年前就已经采取这种方式。

知情人士表示,梅耶尔已经与现任和前任谷歌员工,以及其他硅谷高管展开了接触,希望充实雅虎的高管团队。

梅耶尔还声称,雅虎的餐厅将免费对员工开放,这同样是在效仿谷歌的做法。她还将谷歌的一大传统TGIF会议引入了雅虎,并命名为FYI会议。按照该计划,她每周五都会在雅虎总部召开会议,与会员工可以向她提问,她也将借此机会宣布新的招聘计划等事宜。

梅耶尔还在雅虎沿用了谷歌的其他一些商业行为。例如,她强调了用户数据分析对雅虎站和移动应用的重要性,并在决定是否开发一款新服务前,对用户行为数据展开研究。

曾经与梅耶尔共事过的人说,她有可能展开一些人才收购,从而吸纳优秀的程序员和产品经理,这也符合她在谷歌的一贯作风。另外,如果某家公司的新产品与雅虎的开发方向契合,她也有可能将其收入囊中。据知情人士透露,在谷歌任职时,她就曾表达过对Yelp和Foursquare的收购意向,这两家公司都可以通过互联将本地化商家与潜在客户联系到一起。

目前为止,雅虎的程序员和产品经理似乎普遍比较欢迎梅耶尔。在她履新的第一周,一名雅虎员工制作并张贴了一张紫色的梅耶尔海报,海报下方写着Hope(希望)。这让人想起了美国总统奥巴马在2008年大选期间使用的标志性Hope海报。

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