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腾讯娱乐指数报告营销理念丰富娱乐营销体系关

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来源: 作者: 2019-02-12 20:48:22

腾讯娱乐指数报告:营销理念丰富娱乐营销体系

在以微博为代表全新多元化信息传播媒介驱动下,娱乐相关的各种产品如电影、电视剧、微视频等都获得了最其实我们都是平凡的人大范围传播和关注,据最新发布的《腾讯9月娱乐指数报告》显示,《中国好声音》综艺节目、《江南style》短视频等高居9月热门话题榜单,深度洞悉这些热门娱乐事件背后的娱乐营销价值,探寻在新媒介不断介入、持续冲击和更新传统营销理念和体系的背景下,企业如何在新媒体娱乐营销环境中为品牌创造更大的商业价值无疑非常有必要。

新媒体娱乐营销价值

艺恩副总裁刘新颖在中国娱乐营销发展现状及方向的主题演讲中就谈到,现在的娱乐营销覆盖面比较广,不仅仅是植入广告、贴片广告,也包括了衍生品、代言人、其他线下一系列的关于媒体营销的部分,构成整体娱乐营销的布局。进一步从娱乐营销的策略来讲,也是各个内容方、品牌广告主诉求点,结合不同内容形态、整体策略尽可能与消费者产生互动和影响他们最后的消费行为。伴随着新媒体传播渠道的不断多元化,企业品牌效果传播在中国新的娱乐营销环境里变得更加迅速和有效,促进商业价值快速实现。

自7月开播的好声音唱响整个夏季,该节目在口碑和商业模式、观众和业界均获得良好的反响,商业价值和社会影响几乎呈现万人空巷的盛景。据尼尔森联全媒体广告监测研究显示,中国好声音巅峰之夜5个小时的播出时间中,插播12轮广告段,广告时长总计达50分钟,占节目播出时间的17%。这些广告来自于12个行业的59个广告主。

《中国好声音》的广告费从最初的每15秒15万元,涨到每15秒25万元,随后突然飙升到每15秒36万元,最后冲击每15秒50万元的天价。而9月13日进行的中国好声音梦想盛典之夜钻石广告位招标中,冠军产生前共计3分钟的广告资源,一家化妆品牌最高拍到116万元/条,创造了中国电视单条15秒广告的最高要价纪录。

好声音充分运用以微博为代表多元化的新媒体传播渠道,迅速获得高关注度,从而直接带动了收视率的飙升。据腾讯娱乐9月十大娱乐话题指数排名显示,《中国好声音》以9.87亿的微博条数成为最热话题。

不断刷新中国电视栏目的吸金神话,也成为很多电视台综艺节目借鉴的模式。据腾讯娱乐了解到,除了节目本身的广告价值攀升外,好声音人气学员们商演的价格已经飙到了40~50万/场,而通过海选未能进入16强的学员身价也能达到5~10万不等的价码。苏宁易购就一口气签下李代沫、吴莫愁、吉克隽逸和张玮等4位实力唱将做为代言人,积极开展借势营销。

此外,《腾讯9月娱乐指数报告》热门娱乐事件中,《江南Style》几个月内红遍全球,在Youtube上创下了超过4亿的点击数,破了吉尼斯世界纪录。《江南style》创作短视频净赚8600万人民币,成为互联新媒体时代的盛宴,互联和娱乐界人士都在探寻《江南style》背后以新媒体为载体的深度娱乐营销模式的商机。

《腾讯9月娱乐指数报告》显示,这只歌曲的确犹如其他络神曲一样走红,甚至有过之而无不及,让人再次感受到互联新媒体渠道传播的强大影响力。谷歌全球副总裁刘允对《江南sty活的不真实le》也做了研究:如果不是互联时代的到来,这样的数字是绝对不可想像的。

丰富传统娱乐营销体系

新媒体的介入不断丰富新的营销理念,进一步丰富了现有的娱乐营销体系,企业娱乐营销的效果评估也开始变得越来越复杂起来,迫切需要企业进行深入的研究。与腾讯娱乐合作出品《腾讯9月娱乐指数报告》的艺恩,一直对电影电视剧的娱乐营销有深入的研究,艺恩建议每一个品牌广告主要基于媒介形态和特点跟品牌所处的行业特征特点进行对比,了解它的趋势、发展、用户的特点、整体媒介的影响力,

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尤其需要关注新媒体环境中不断革新的电视、电影传播娱乐营销模式,才能更好的给品牌广告主制定策略。

继《轩辕剑天之痕》之后,《新白发魔女传》成为新一轮周播电视剧,在获得高收视率的同时也再次引起了人们对于国内周播剧的讨论。与国外周播模式不同,国内现行的周播剧还未完全实现边拍边播,无法发挥出该模式全部效能,但是在新媒体平台上话题营造、观看习惯以及收视率上周播的优势已经凸显。新媒体环境里,与观众有效互动就成为电视剧热播的关键,也成为电视娱乐营销的主要突破口。

《腾讯9月娱乐指数报告》指出,新媒体的介入、营销理念的更新,为电视剧与观众互动提供了可能,《轩辕剑天之痕》播映期间在络上不断制造话题,《新白发魔女传》则表示会因观众意见修改结局,这两部初试水的周播剧收获颇丰。可见未来国内电视剧发展将会沿着周播模式进一步革新,实现互动与精品的结合,在不断丰富的娱乐营销体系里为广告主提供更多的营销契机。

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